2025年全球游戏市场回暖，规模达2190亿美元，预计到2028年将以4%的年增长率发展，但增长集中于头部游戏，各平台Top10游戏占据50%-60%的收入。

年轻玩家是核心驱动力，2-17岁群体更倾向热门游戏，其偏好的“平台型游戏”（如Roblox、Fortnite）重视社交、自定义内容，画质退居次要。用户生成内容（UGC）崛起，80%玩家体验过UGC，近半创作者增加创作时间，平台型游戏借此降低开发成本，如Roblox 2024年向创作者支付近10亿美元。

游戏IP跨媒介扩展成趋势，玩家约25%的其他媒体时间用于游戏相关内容，高质量影视改编推动游戏用户增长，烂番茄评分91%以上的改编作品使游戏平均并发用户增69%。成功案例如《Fallout》剧集带动全系列游戏热度。

行业格局重塑，独立工作室和平台型游戏增长迅猛，独立PC游戏收入年复合增长率22%，平台型游戏用户年增10%-20%，而AAA工作室面临成本高、边际收缩压力。AAA工作室需聚焦核心玩家、严控成本、优化IP策略以应对挑战。

直接分销崛起，移动领域Top50游戏中44%拥有自有商店，较2019年增长近4倍。玩家通过创作者和社交媒体发现游戏，占比24%和14%，超数字商店的12%。监管支持使开发者可引导用户至外部支付，提升利润率，如Playtika 27%收入来自自有平台。

未来，游戏公司需平衡平台合作与直接分销，通过UGC、跨媒介生态和创作者合作增强玩家粘性，在竞争中制胜。

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